Ο τίτλος είναι λίγο παραπλανητικός. Τολμώ να το παραδεχθώ, μια και ενώ υπάρχει το multiscreen idea στην Ελλάδα, η χρήση του δεν είναι και τόσο εκτεταμένη. Παρακάτω θα παραθέσω ορισμένα στοιχεία και ένα inforgraphic που διάβασα από το mobile entertainment το οποίο το βρήκα ιδιαίτερα χρήσιμο. Όχι τόσο στο πλαίσιο των ευκαιριών που παρουσιάζονται στην Ελλάδα, αλλά κυρίως το τι θα πρέπει να περιμένουμε ως marketeers που καλώς ή κακώς δραστηριοποιούμαστε κατα πολύ μεγάλο ποσοστό στον Ελλαδικό χώρο.
Η ευκαιρία (opportunity) που το multiscreen προσφέρει σε brands είναι τεράστια. Το δυστύχημα είναι πως αν και οι δυνατότητες υπάρχουν (smart tv, tablets, smartphones) οι Ελληνικές εταιρείες δεν έχουν μπει δυναμικά στο συγκεκριμένο χώρο. Αυτό που έχει περισσότερο αναπτυχθεί είναι η έννοια του connected viewer, μέσα από τα social media και την τηλεόραση. Όπως για παράδειγμα ο σχολιασμός ενός αθλητικού γεγονότος μέσω των social media ενώ το παρακολουθείς στη τηλεόραση ή το πιο σύνηθες, ο σχολιασμός της Eurovision και τα καυστικά σχόλια που την κάνουν υποφερτή!
Πέρσυ παγκοσμίως πουλήθηκαν πάνω από 217 εκ. tablets και πάνω από 1 δις smartphones. Πλέον περνάμε σταδιακά σε μια περίοδο που όλο και με περισσότερες οθόνες θα δραστηριοποιούμαστε. Η τηλεόραση δεν είναι πλέον ούτε η μόνη οθόνη αλλά και ούτε η βασική, έχει αντικατασταθεί από το laptop, το smartphone και το tablet. Με την ύπαρξη τόσων οθονών, έχουμε πλέον αφιερώσει πολύ μεγαλύτερο χρόνο στο να παρακολουθουμε μια οθόνη. 7 ώρες την ημέρα σε οποιαδήποτε οθόνη και 2,5 ώρες στο κινητό μας κάθε ημέρα
Με βάση τα στοιχεία που συνέλεξε η Millward Brown, 37% των ανθρώπων που “μετακινήθηκαν” από την παρακολούθηση της τηλεόραση σε άλλη όθονη, αφορά τους smarphone χρήστες, ενώ 25% μετακινήθηκαν προς το laptop και ένα 19% προς το tablet.
Αν και έχει πέσει δραματικά το ποσοστό της εκείνων που παρακολουθούν διαφημίσεις στη τηλεόραση (41%) εξακολουθεί να είναι πολύ πάνω από τις υπόλοιπες οθόνες. Ακολουθούν τα laptops με 25%, τα smartphones με 24% και τα tablets με 23%.
Σε αυτά τα σημαντικά στοιχεία, θα πρέπει οι marketeers να διακρίνουμε εκείνες τις ευκαιρίες που αξίζει να περιεργασθούν και να παρουσιασθούν στους πελάτες.
Στα τέλη του 2011, σε ένα από τα routine coffee meetings με παλιούς συναδέλφους, είχα εξυμνήσει τις δυνατότητες και τις προοπτικές που οι Smart TVs θα προσδώσουν στην οθόνη της τηλεόρασης. Για εμένα η κίνηση των εταιρειών Samsung, Philips, LG & Sony να κινηθούν παράλληλα με την ανάπτυξη των smartphones & tablets ήταν στρατηγική. Αν οι διαφημιστές δώσουν στους διαφημιζόμενους έκεινες τις προοπτικές (πραγματικές) που η Smart TVs μπορούν να υλοποιήσουν, τότε η οθόνη της τηλεόρασης θα διατηρήσει τα σκήπτρα της και θεωρώ πως θα τα αυξήσει.
Η τεχνολογία εξακολουθεί να αναπτύσσεται και να προσφέρει επιπλέον επιλογές. Είναι στη δική μας αντίληψη να την εκμεταλλευτούμε και να δώσουμε στους πελάτες μας εναλλακτικές και αποδοτικότερες διαφημίσεις.
[hr align=”center”]
[team-member name=”Nicholas Zartaloudis” image=”http://www.cityneversleeps.eu/wp-content/uploads/2013/12/008-300×200.jpg” title=”Marketing Consultant, City Never Sleeps” social_twitter=”http://www.twitter.com/CNS_CC” social_facebook=”https://www.facebook.com/1CityNeverSleeps” social_linkedin=”http://gr.linkedin.com/in/nicholaszartaloudis/”]
Nicholas is an experienced Digital Marketing Professional. He is in the telecoms market the last 12 years. For full CV, please do not hesitate to visit his LinkedIn Page or contact us!
[/team-member]
